NYX Professional Makeup est une marque de cosmétiques fondée en 1999 à Los Angeles par Toni Ko, nommée d'après Nyx, la déesse grecque de la nuit. Acquise par L'Oreal en 2014, la marque est devenue l'une des marques de maquillage abordables les plus populaires mondialement, connue pour offrir des cosmétiques de qualité professionnelle et sans cruauté envers les animaux aux prix des pharmacies. NYX a été un pionnier du marketing beauté en priorité numérique, en construisant son public par le biais des réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs avant que de nombreuses marques prestige adoptent des stratégies similaires.

Le site web de NYX propose sa gamme de produits complète couvrant le visage, les yeux, les lèvres et les outils, avec des lancements fréquents de nouveaux produits et des collections édition limitée. Les produits à succès incluent la Soft Matte Lip Cream, l'Epic Ink Liner et le Butter Gloss, tous au prix de moins de 15 $. La marque est certifiée sans cruauté par PETA et a été en expansion de ses offres de produits végan. NYX maintient également une forte présence dans les milieux artistiques professionnels, en tant que sponsor majeur des compétitions de beauté et des vitrines de maquilleurs dans le monde entier.

Beauty & Cosmetics

NYX Professional Makeup is a L'Oreal-owned, cruelty-free brand offering professional-quality cosmetics at drugstore prices, known for bestsellers like Soft Matte Lip Cream, Epic Ink Liner, and Butter Gloss.