The Ordinary ist eine Hautpflegemarke, die 2016 als Teil der DECIEM Familie von Marken gegründet wurde und für ihre klinischen Formulierungen zu erschwinglichen Preisen bekannt ist. Die Marke störte die Schönheitsindustrie, indem sie hochkonzentrierte, wissenschaftlich fundierte aktive Inhaltsstoffe wie Retinol, Hyaluronsäure, Niacinamid und Vitamin C in einfacher, schlichter Verpackung zu einem Bruchteil der Kosten vergleichbarer Produkte anbot.

Die Direct-to-Consumer-Website der Marke bietet ihr vollständiges Produktsortiment, das über 40 Produkte in Seren, Ölen, Feuchtigkeitscremes, Peelings und Behandlungen umfasst. Jedes Produkt ist nach seinem Hauptwirkstoff und seiner Konzentration benannt, was es Verbrauchern leicht macht, genau zu verstehen, was sie kaufen. The Ordinary bietet auch ein umfassendes Regime-Guide-Tool auf seiner Website, das Kunden hilft, personalisierte Hautpflegeroutinen basierend auf ihren spezifischen Bedenken aufzubauen.

Seit seiner Übernahme durch Estee Lauder Companies 2021 hat The Ordinary seine Produktlinie weiterhin erweitert und dabei seine Verpflichtung zu erschwinglichen Preisen beibehalten. Die meisten Produkte werden zwischen 5 und 15 USD verkauft, was wirksame Hautpflege für ein breites Publikum zugänglich macht. Die Marke hat sich eine engagierte Anhängerschaft für ihre Transparenz bezüglich Inhaltsstoffe und ihre Weigerung verdient, unnötige Aufschläge zu verwenden.

Skincare

The Ordinary specializes in high-concentration, science-backed skincare with over 40 targeted serums, acids, oils, and treatments at exceptionally affordable prices, typically $5-$15 per product.