NYX Professional Makeup è un marchio di cosmetici fondato nel 1999 a Los Angeles da Toni Ko, nominato in onore di Nyx, la dea greca della notte. Acquisito da L'Oreal nel 2014, il marchio è diventato uno dei marchi di trucco economici più popolari a livello globale, noto per fornire cosmetici di qualità professionale, non testati su animali, ai prezzi dei drugstore. NYX è stato un pioniere nel marketing della bellezza digitale, costruendo la sua base di clienti attraverso i social media e le partnership con influencer prima che molti marchi prestige adottassero strategie simili.

Il sito web di NYX offre la sua gamma completa di prodotti che spazia da viso, occhi, labbra e attrezzi, con frequenti nuovi lanci e collezioni a edizione limitata. I prodotti più venduti includono la Soft Matte Lip Cream, l'Epic Ink Liner e il Butter Gloss, tutti a un prezzo inferiore a $15. Il marchio è certificato come cruelty-free da PETA e sta espandendo le sue offerte di prodotti vegani. NYX mantiene anche una forte presenza negli ambienti dell'artistry professionale, fungendo da principale sponsor di competizioni di bellezza e showcase di artisti del trucco in tutto il mondo.

Beauty & Cosmetics

NYX Professional Makeup is a L'Oreal-owned, cruelty-free brand offering professional-quality cosmetics at drugstore prices, known for bestsellers like Soft Matte Lip Cream, Epic Ink Liner, and Butter Gloss.