The Ordinary é uma marca de cuidados com a pele fundada em 2016 como parte da família de marcas DECIEM, conhecida por oferecer formulações clínicas a preços acessíveis. A marca revolucionou a indústria de beleza ao fornecer ingredientes ativos de alta concentração e respaldados por ciência, como retinol, ácido hialurônico, niacinamida e vitamina C em embalagens simples e diretas a uma fração do custo de produtos comparáveis.

O site direto ao consumidor da marca oferece sua linha completa de produtos, que inclui mais de 40 produtos em séruns, óleos, hidratantes, esfoliantes e tratamentos. Cada produto é nomeado segundo seu ingrediente ativo principal e concentração, tornando fácil para os consumidores entender exatamente o que estão comprando. The Ordinary também fornece uma ferramenta de guia de regime abrangente em seu site que ajuda os clientes a construir rotinas personalizadas de cuidados com a pele com base em suas preocupações específicas.

Desde sua aquisição pela Estee Lauder Companies em 2021, The Ordinary continuou a expandir sua linha de produtos enquanto mantém seu compromisso com preços acessíveis. A maioria dos produtos tem preço de varejo entre $5 e $15, tornando cuidados com a pele eficazes acessíveis para um amplo público. A marca conquistou uma base dedicada de seguidores por sua transparência em torno de ingredientes e sua recusa em usar markup desnecessário.

Skincare

The Ordinary specializes in high-concentration, science-backed skincare with over 40 targeted serums, acids, oils, and treatments at exceptionally affordable prices, typically $5-$15 per product.